Spécialistes du happening tous azimuts, de l’improvisation fracassante, de l’instant choc, du chic mercantile et du chèque artistique, le duo artistico-commercial My Jok Konzept n’a pas l’habitude de louvoyer dans les tons discrets pour faire valoir ses créations de prêt-à-porter. Clamant haut et fort ses couleurs et brandissant ses T-shirts faits main dans sa joyeuse croisade, My Jok sera demain dans l’avion pour rejoindre le salon Roomsroom de Tokyo en compagnie du jeune créateur biarrot, Thomas Renaud, concepteur de la marque Combhard qui propose depuis deux ans des vêtements en néoprène. Un salon qui ouvre des perspectives aux deux jeunes entreprises dans "un marché japonais dix fois plus importantque celui de la France" relève Thomas Renaud et "beaucoup plus avant-gardiste".Surtout, dans ce salon ouvert aux professionnels, qui se tiendra du 13 au 15 février dans la capitale du soleil levant, les deux jeunes Basques arrivent en conquérants, invités par le directeur d’un autre salon, celui du "Prêt à porter" qui vient de s’achever ce dimanche, porte de Versailles à Paris. Mais ces artistes ont beau s’ébattre dans une avant-garde productive, ils doivent néanmoins ce beau succès à quelques produits ancestraux du terroir.Jambon du traiteur Chailla, fromage de la coopérative de Saint-Palais, cidre Txopinondo, bière Akerbeltz, et la conviction de Jokin Etcheverria de My Jok que "les Basques excellent en matière d’apéritif".Leur style direct et fracassant a fait le reste et cette improvisation gastronomique au milieu des fringues, dûment sponsorisée par les fournisseurs, les a rapidement classés dans la liste des "10 incontournables du salon", dans l’univers Pick and Mix réservé à la jeune création. Là encore, ils étaient invités et n’ont pas eu à payer leur stand de 13 m2.Ils pensaient à l’origine organiser une tournée événementielle en camping-car dans le nord de l’Europe mais n’ayant pas eu le temps de s’organiser, ils se sont retournés vers les bonnes vieilles recettes, quelques jours avant le début du salon, pour appâter le client et éviter de passer inaperçu.Au Japon, ils devront se passer de la gastronomie basque, faute de temps pour rentrer au pays s’approvisionner. Ils pourront toujours compter sur leurs vêtements.My Jok Konzept présentera sa collection avec les nouveaux dessins de Maiana Agorrody et Combhard, ses vestes et sacs en néoprène.Mais gageons qu’à Tokyo, My Jok et Combhard trouveront le moyen de se faire remarquer, plus joliment, en rameutant les foules de façon ironique et décalée, en portant le message cru du marketing ordinaire comme une réflexion artistique à double tranchant. Où l’action d’acheter contribue à la mise en scène artistique.